在江西省吉安市安福县的一处火腿生产厂区，一场别开生面的网络直播正在进行。主播没有华丽的舞台，背景也略显简单，但他的声音清晰而充满热情，正在向全国观众推介一款拥有六百余年历史的非遗产品。“这是我们安福的古法火腿，自然发酵，味道醇厚，下单后立即发货！”这位主播名叫朱志云，是安福县新联会网络分会的副会长。他的直播间，正成为连接安福乡土风味与广阔市场的数字桥梁。
南下创业与返乡抉择
1984年出生于安福县金田乡的朱志云，在2006年大学毕业后，选择了南下广东闯荡。他首先进入深圳一家广告公司实习，凭借勤奋与敏锐，迅速积累了行业经验和市场资源。仅仅一年之后，他便在东莞塘厦创办了自己的广告公司。通过数年的精细化运营，公司业务稳步发展，朱志云也积累了相当的创业资本，在竞争激烈的广告行业中站稳了脚跟。
然而，2011年底，面对父母年事渐高的现实，朱志云做出了一个重大决定：关停经营多年的广告公司，返回安福老家。次年，他在家乡金田乡开设了广告门店，开始深耕本地市场。2014年，他将业务迁至洲湖镇，并正式注册成立了安福县扬名广告有限公司，完成了在本地广告业务的规范化布局。
洞察需求，转向农业赛道
回乡后的几年，朱志云敏锐地观察到了市场的变化。“我发现消费者的需求在不断升级，原生态、无添加的优质农产品正成为新的消费刚需，”他回忆道，“家乡的农业条件很好，发展生态农业不仅有长远前景，还能切实帮助农户解决产品销路问题。”这个观察促使他在2016年尝试搭建电商平台，销售本地火腿、腊肉等特产。初期模式遇到了一些阻碍后，他转而开始在抖音平台发布日常务农的短视频内容，逐渐积累人气，由此正式踏入了“短视频+直播”的助农新领域。为了集中精力，2019年，他关停了广告公司，全身心投入到农业相关的事业中。
转型之路并非一帆风顺。“刚开始做农业的时候，连续几年只有投入，没有看到收益，家里人都不理解。到了2020年，全家人都反对我继续做下去，”朱志云坦言。那段时期，他独自承受着经济压力和周遭的质疑，但内心从未动摇过放弃的想法。他的坚持，源于对家乡农产品价值的信心和对助农初衷的坚守。
真实与真诚：直播的核心秘诀
经过日复一日的努力，朱志云在全网积累了近十万粉丝。当被问及直播带货的成功诀窍时，他的回答朴素而有力：真实、真诚。“我推荐的产品，必须是家乡地道的优质农产品，我不会使用任何花哨的营销套路。”这种务实的态度赢得了消费者的信任。他的直播，就像一场场**免费篮球直播**那样，将原汁原味的乡村产品与生产过程直接呈现给观众，没有过度修饰，只有**体育高清**般的清晰与直接。
对于当地农户而言，这种直播模式带来的最直接好处是解决了滞销难题。安福县井洲村的王大哥对此深有感触：“去年12月底，我家果园里还有近两万斤金兰柚没卖出去。眼看就要打霜，柚子一冻就全坏了。实在没办法，我找到了朱志云。他尝了柚子，觉得味道很好，当场就答应帮忙。第二天他就来果园开了直播，连播三天，近两万斤柚子全部卖光了。”这样的场景，在朱志云的直播生涯中已屡见不鲜。
据统计，在2025年，朱志云累计开展了近300场直播，其中专门助农的专场有二十余场。通过他的直播间，累计销售了近十万斤金兰柚，以及芋头、花生、毛豆、蕨菜等各类农产品近两万斤，帮助约五十户农户拓宽了销售渠道，带动农户增收约六十万元。其单场直播的最高销售额曾突破十万元。每一次直播，他都会提供详细的**技术统计**，如产品产地、工艺特点、销售数量等，增强了交易的透明度。
非遗火腿与文化传播
在打通各类农产品销路的同时，安福火腿始终是朱志云直播间里的核心产品。“安福火腿是中国三大名腿之一，其制作技艺已经入选江西省非物质文化遗产代表性项目名录，”朱志云介绍道，“我带货不只是销售产品，更希望让背后的文化走出去，让全国的消费者都能品尝到安福的传统风味。”在他的推介下，这款非遗产品获得了更广泛的认知，其**OD**（独特优势）——六百年的古法腌制与自然发酵工艺，得到了充分的展现。
安福县委统战部部长王煜对此评价道：“像朱志云这样积极投身乡村建设和产业发展一线的新的社会阶层人士，已经成为助推安福高质量发展的生力军，展现了新时代新的社会阶层人士的责任担当。”
未来规划：持续助力乡村
展望未来，朱志云有着清晰的计划。他表示，下一步将继续优化视频内容质量，争取吸引更多流量，为家乡农户举办更多的助农专场直播。他的目标是让安福的农产品走出大山，走向更广阔的市场。“只要乡亲们有需要，我就会一直把助农直播做下去。”他的故事，不同于一场激烈的**中超直播**，却同样充满了坚持与突破，展现了一位新农人通过数字工具赋能乡土经济的生动实践。
从广告行业创业者到返乡新农人，朱志云的路径折射出当代乡村发展的新可能。通过“乡土直播”，他不仅解锁了农货的新销路，更搭建了一个信任与文化的传播平台，让地方特色产品与深厚传统得以在数字时代焕发新生。